Le crowdfunding pour financer son innovation

Qu’est ce que le crowdfunding ? Il s’agit de ce qui s’appelle le financement participatif en français. On parle aussi de sociofinancement au Canada. C’est une expression qui correspond aux outils et méthodes de transactions financières qui font appel à un grand nombre de personnes pour financer un projet. Ce projet peut être de tout type, même si dans cet article nous parlerons plus particulièrement des projets entrepreneuriaux : projets d’investissement ou d’innovation dans une entreprise existante, constitution du capital d’une société en création ou d’une startup. Ce mode de financement se passe des banques mais s’appuie sur des plateformes dédiées. Cette tendance s’inscrit dans un mouvement plus global : celui de la consommation collaborative et de la production participative.

• Dans cet article
• Le crowdfunding : une histoire déjà ancienne
• Les types de crowdfunding
• Les principales plateformes de crowdfunding
• Le crowdfunding : les facteurs de succès ? 
• Le crowdfunding : pour en savoir plus 

Le crowdfunding : une histoire déjà ancienne

Le financement participatif ne date pas d’hier. Il est né au XVIIIe siècle dans le domaine des actions de charité. Un des premiers projets notables financés par le financement participatif fut la Statue de la Liberté. Une collecte de fond gigantesque a été lancée en 1875 et s’est poursuivie jusqu’en 1880 car la facture initiale avait été multipliée par 2 et demi. Des milliers de particuliers se sont joints à de nombreuses entreprises et des administrations françaises, soucieuses de l’image de leur pays vis à vis des étrangers. Le financement total s’est monté à 1 000 000 de francs de l’époque. Pour aider à son financement on fit montrer à Paris, pour l’exposition universelle de 1878, la tête de la statue, au champ de Mars. A cette date déjà, il fallait une stratégie de communication intelligente et efficace pour faire d’une campagne de crowdfunding un succès.

C’est Internet qui a popularisé le crowdfunding dès les années 90 : musique, arts, éducation, cinéma, écologie, politique … aucun domaine n’échappe au phénomène alors que les plateformes se professionnalisent et se spécialisent progressivement.

Les types de crowdfunding

On regroupe souvent le crowdfunding en quatre catégories :

• le don. On donne de l’argent à un projet sans contrepartie. C’est une démarche désintéressée.
• le don avec contrepartie. On donne de l’argent à un projet contre quelque chose en retour, convenu d’avance. On est proche ici du troc ou de la vente.
• le prêt. On prête alors de l’argent à des entreprises (crowdlending) ou des particuliers (peer to peer lending) en échange d’un remboursement augmenté d’intérêt, comme pourraient le faire des établissements bancaires. Dans le cas du prêt à des particuliers, la plupart des plateformes mutualisent leurs portefeuilles de prêts, ainsi le prêteur ne choisit pas l’emprunteur à qui il souhaite prêter mais voit son épargne répartie entre plusieurs emprunteurs. En règle générale, ces plateformes s’appuient sur une banque partenaire pour assurer la transparence des opérations et rassurer les prêteurs.
• l’investissement dans le capital d’entreprises. On parle ici de financement en equity, c’est-à-dire que vous donner de l’argent contre des actions d’une (future) entreprise. La rémunération des prêteurs se fait alors via des dividendes ou grâce à la plus-value potentielle à la revente des actions. Les plateformes d’equity crowdfunding sont complémentaires des autres acteurs de financement early-stage comme les organismes publics, les business angels ou les fonds d’amorcage et de capital risque. Un des avantages de ces plateforme est la rapidité avec laquelle il est possible de lever des fonds pour l’entrepreneur.

Les principales plateformes de crowdfunding

En 1878 déjà il fallait une stratégie de communication efficace pour réussir sa campagne de crowdfundingLe crowdfunding a connu une progression de 40% entre 2015 et 2016. La croissance s’élève même à 100% pour la « finance alternative » qui englobe, outre le crowdfunding, les fonds de prêts aux entreprises en ligne, les prêts à la consommation en ligne ainsi que les cagnottes et les plateformes dites de « solidarité embarquée » (cette nouvelle générosité qui se greffe dans les transactions du quotidien  est rattaché a plusieurs courants, tendances. Celle la générosité embarquée directement empruntée au terme anglo-saxon « embedded giving », où le concept est déjà développé depuis plus de 30 ans. Le champ des financements innovants qui ont pris un essor important ces dernières années grâce à l’action du Professeur Muhammad Yunus pour le microcrédit. Cette générosité avec l’idée de mobiliser les foules, se rapproche également évidemment d’un autre courant celui du crowdfunding ou financement participatif qui a littéralement explosé ces dernières années (voir cet article par exemple pour en savoir plus).

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